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今日头条广告投放助手投放管家发布解决优化难题

发布时间:2019-12-26 23:24:16  来源:和佳网络   浏览次数:

SEMer每天都要创建广告计划,重复性工作费精力,怎么办?
节假日来临,又是抢量关键期,怎么办?
大量的素材效果未知,测试成本高,怎么办?
今日头条-巨量引擎,新产品上线急需打开知名度,常规投放跟不上节奏怎么办?

人员操作效率第,人工成本高,门槛高,缺乏行业的经验,已经成为优化师在信息流广告投放中的一个共性难题,集中抢量,节假日投放营销场景也对投放和优化提出更高的要求。

为了能够解决优化师在面对核心的痛点,
巨量引擎,智能化的投放工具,“投放管家”,从实际场景和痛点出发,为优化师提供创建计划、创意选择、定向、预算分配、出价调整等等一些优化解决方案。

删繁就简

摆脱低效重复的“投放苦海”

作为智能化的一站式投放工具,投放管家力求在明确投放目标后,依靠智能平台完成后续一系列操作,从而优化师能够集中精力在优秀创意生产和行业新玩法探索上。如何实现广告投放的效率提升与效果优化?投放管家准备了8大产品亮点,下面就让我们一一来看。



广告计划自动创建

“花大量时间去复制、新建相同的计划”在优化师的日常工作十分常见。大量重复劳动下,优化师人效低,运营成本高昂,让效率大打折扣。

投放管家的出现让这一难题迎刃而解。通过智能判断广告主预算与出价的配比关系,投放管家会根据当前项目成本和预算使用情况,自动创建广告计划,并支持关停「成本、跑量和冷启动不符合要求」的广告计划,从而帮优化师省去大量重复性工作。

智能定向拓量

定向符合广告主投放目标的高价值人群是广告效果提升的关键环节。传统投放中,优化师往往在前期根据广告主推广属性进行一定程度的定向选择,投放量较大时又需要手动逐级放大定向范围,工作量大且难以适应几何级增长下的拓量需求。

有了投放管家之后,广告主在前期可以设置基础定向,帮助系统模型进行学习;后期系统会根据投放数据,自动化的逐步放开定向,在保障投放效果前提下最大程度帮广告主放量。

投放时,为降低探索成本,广告主可以手动设置一些常见定向,给予模型一些基础信息,让模型更快适应,提高定向效率。

素材寻优

与精准定向同样重要的是是广告创意,创意素材质量直接关乎投放效果的好坏。传统投放中,每当有大量新素材时,优化师无法快速评估投放效果,只能通过新建计划后归纳总结素材数据,分析滞后流程繁琐。

投放管家提供了素材自动寻优的能力,最高支持50条视频或图片素材+30条文案标题,并通过系统智能学习并分析素材投放效果,大幅节省优化师人力。

投放时,考虑到创意寻优效率和适应过程,广告主可选择日常投放效果好的素材与新素材搭配投放,避免用纯新素材。

实时出价调整

投放中,针对不起量的广告计划,优化师经常要手动加价,计划起量后再逐步下调价格,导致每日在投计划数量巨大,人工盯盘时间长,逐条调整较为困难。

有了投放管家之后,可结合计划跑量能力及所处阶段,实时进行动态价格调整,控本跑量。

效果优化

让花出去的每分钱都有用

在完成了优化师效率的解放后,投放管家下一步要解决的是对效果的优化。

参考账户

对于新启动的投放账户,其自身没有任何投放特征的积累,而优化师此前做过的跑量优秀的老账户虽有积累的数据特征,但不无法被有效利用。

为此,投放管家为优化师们准备了「参考账户」功能,打破了传统账户间的壁垒,通过账户间授权实现安全的技术分享,可以使新账户学习到老账户中不限于投放特征、优质素材等,此功能将于近期开放。

计划分析报表

投放管家为智能投放工具,但转化数据依赖广告主回传,当需要对更深度目标(如ROI)进行调优时,优化师的作用就显得至关重要。

「计划分析报表」功能可以将在投计划展示给广告主及优化师,支持广告主手动启停计划、追加预算、调整出价,给优化师更多操控感和调整空间,并针对后端情况对计划适时调整,提升投放效果。

预算动态分布

广告主在计划建立前期都会给比较小的预算,当计划跑量较快时,往往会出现预算撞线的情况,导致关键节点拿量受阻。

投放管家可将计划智能拆分为跑量计划、探索计划,通过实时判断计划的跑量能力及消耗趋势,将预算分配给跑量较多的计划,同时限制新建计划或新素材的探索预算,为广告主降低投放成本。

项目冷启动赔付

为降低投放前期探索风险,投放管家推出“冷启期间超成本赔付政策”,系统对赔付时间范围内、未下调转化成本且转化成本超过目标成本20%以上的投放行为进行赔付,为广告主提供成本保障。

行业定制

用投放搞定增长

好的产品也需结合行业特性做个性化定制,投放管家针对游戏和网服推出了行业产品定制。

首先,在转化目标上,投放管家突破传统投放“直接激活,无定制化目标”局限,结合行业特性提供了“激活且付费”、“激活且次留”两个行业定制目标,其中:激活且付费会自动对每个用户进行付费转化率预估,将广告展示给最容易产生付费的用户,同时根据竞争环境对竞价进行实时优化,稳定付费成本;激活且次留则采用双出价模式,同时制定激活和次留成本,保证广告投放的次留效果指标实现。

某游戏产品新品上线,急需大量投放打响知名度,并进行成本回收,核心考核指标为付费ROI。投放管家通过计划智能分类功能,同时支持手动控制但计划投放状态、预算、出价等维度,实现冷启动通过率提升60%、转化率提升17%,成本稳定控制在3%内波动。

其次,针对游戏和网服行业海量素材选优的需求,投放管家可自动进行系统测算,将素材分为优秀素材和待探索素材,运用跑量计划和探索计划,在保证投放量级的同时,分配少量预算进行素材质量度的探索。

某网服行业代理商制作大量素材,但分批测试源源不断的新素材费时费力,在深度转化或双出价时无法起量。为此,优化师采用投放管家的素材选优能力,批量测试素材,系统实时调价及分配预算,使深度目标及双出价获得更大起量可能性,最后实现单计划跑量能力上升23%,点击率提高6%。

结语

投放管家的推出并不是说不需要优化师了,而是一个优化辅助工具,提升效率。在有了投放管家之后,优化师可以把精力放在对系统创建的优质计划进行关键调整,将可批量完成的基础化操作交由智能系统来完成,并让投放管家协助优化师将精力集中在优质素材探索等核心优化动作上。

营销智能化已经成为行业趋势,投放管家通过效率提升、效果优化,降低广告投放门槛,为广告主释放人效压力、实现拓量增长。

12月11日起,投放管家已正式对外开放,上线初期,巨量引擎广告投放平台将对投放管家进行为期一个月的优选流量扶持,以帮助广告主提升投放效果,可登陆登录巨量引擎账户-工具-商业服务市场,查看试用。