一、信息流营销定义及发展

1、什么是原生广告？
原生广告指将广告变成内容的一部分，它的展示形式有多种：可以是视频植入、搜索竞价、也可以是信息浏览、应用嵌入等，其中信息流属于原生广告最为常见的一种形式，且以移动端为主要载体。

2、原生广告的分类

(1)、视频类
视频类的原生广告可以是某个视频背景中的一个广告牌，也可以是视频人物手中拿一个物品，也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。

(2)、主体表情原生广告
主题类原生广告就是通过深度的植入，将广告信息制作成个种主题、皮肤等。

(3)、游戏关卡原生广告
在游戏的关卡中，通关奖励中植入的广告

(4)、Launcher桌面原生广告
这类广告通过在手机桌面、应用功能中设计icon按钮，点击进入一个广告

(5)、Feeds信息流
如facebook、微信广告等在信息流中插入广告

(6)、手机导航类
导航应用的功能就是帮助用户方便的找到喜欢的应用

3、信息流与植入成为国内原生广告最常见的形式

(1)、feeds信息流原生广告
内容即广告，嵌入在用户浏览的信息中，只是增加了赞助推广的标签

信息流广告(News Feed Ads)是用户在使用互联网产品时，互联网产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告，常见于社交媒体和资讯类产品，包括文字、图片、视频及短视频形式。简单来说：信息流广告就是嵌入在信息与信息之间的广告(如微信的朋友圈广告)，如果你不留意它们周围的“推广”、“广告”字样，甚至完全不会发现这是一条广告。

信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后2011年Twitter、Instagram和Linkedin以及2012年国内的QQ空间、微博和微信朋友圈等社交媒体也相继推出信息流广告。

二、信息流营销的发展简史

2006年，信息流广告的诞生期，Facdbook首先推出信息流广告；
2011年，Twitter信息流广告上线；
2014年，今日头条的原生信息流广告，进入快速发展期。
2015-2016年，信息流广告的爆发期，腾讯、百度，各手机厂商商店相继线信息流广告。
2019年，信息流广告的应用成熟期，市场规模预计可达1662亿。

1、传统媒体时代-拨号上网、2G、3G、wifi
内容载体：报刊、广播、电视；
内容形式：文字为主；
广告形式：报刊广告、电视广告。

2、网络媒体时代
内容载体：网站为主；
内容形式：文字+图片；
广告形式：基于网络媒体形式不同拥有搜索广告、视频广告、社交广告等；

3、移动媒体时代-4G
内容载体：移动设备资讯、视频、社交平台；
内容形式：图文+视频；
广告形式：主流媒体平台均大力开发信息流广告资源。

4、物联网时代
内容载体：智能硬件；
内容形式：图文、音频、视频、全景内容；
广告形式：广告语内容高度融合。

5、手机网民规模及占网民比例




三、信息流营销优势

1、平台
(1)、万家平台，流量巨大；
(2)、释放了大量广告库存；

2、广告主
(1)、广告的精准度高；
(2)、触达率和转化率高；
(3)、营销模式创新(传统模式+新媒体技术)

3、受众
(1)、干扰少、体验佳；
(2)、符合现今人们获取信息的途径。

四、信息流营销格局
1、新闻资讯类
常见的平台：今日头条、一点资讯、澎湃、人民日报、果壳
特点：用户使用时间长、频次高、粘性强；广告售卖形式多样，广告样式也较多；精准度有限，适合强曝光。

2、社交类
常见的平台：广点通、微信、微博、陌陌、贴吧
特点：用户互动性强、信息可二次传播；拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高；广告形式和样式较单一。

3、搜索引擎类
常见平台：百度、360、搜狗、神马
特点：用户庞大，营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求；ROI营销投资回报率高，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高；起步较晚，投放形式和样式较单一。

3、视频类
常见平台：爱奇艺、56、优酷、抖音、腾讯视频、火山视频
特点：长视频类平台以图片、视频为主；推广时段效果差异较为明显，多集中在中午和晚上时段；短视频类平台以短视频为主；突出好玩、娱乐、段子手的渠道特性，对创意视频的要求和创新性较高。

4、浏览器类
常见平台：UC、360、QQ、goole等
特点：用户基数大，多与其他平台整合；仅首页触发，用户关注度低。

5、应用商店类
常见平台：应用宝、华为应用、小米应用、百度手机助手
特点：用户自主下载、信任度高、应用留存高。

6、WAP媒体类

五、信息流营销样式及特点
1、资讯流：是在社交媒体用户好友动态或资讯额媒体、试听媒体内容流中的广告，这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以根据用户的兴趣进行精准投放。如：今日头条资讯流、UC头条资讯流、腾信新闻资讯流、朋友圈广告卡片。

2、视频流：视频信息流广告以内容的可视化传播，能够在潜移默化中提升受众的接受度，优化用户体验，将匹配的用户画像应用到不同的营销情景下，即根据用户行为、兴趣、时间、地点等情景，进行精准化分发，使匹配度更高，从而提高转化。

案例一：
延续了抖音大人自身的视频风格、娓娓道来青梅竹马之间的故事，爱情不拍抖，是要彼此给对方安稳的承诺，故事自然不做假，制作质量较高，有情、有用、有品，符合抖音调性。



案例二：
这一序列的内容都很精彩，幽默的清洁，高质量的表现，都会牢牢的抓住用户的注意力，非常棒，战争大片的风格，突然来一个沙雕版的反转，打中游戏玩家的痛点，把处理器性能的特点充分展现出来。



图文：原生化的广告形式，润物细无声




3、其他形式
多个APP，多种位置出现信息流广告，信息流广告出现多种玩法



激励视频：是一种全屏饰品广告，时间上通常15-30秒左右，用户可以选择观看饰品广告来换取应用或游戏内有价值的东西，例如虚拟货币，游戏生命值等。用户主动观看性抢，视频播放完成度高。



互动式信息流：微信朋友圈卡片广告的投票功能，穿山甲联盟激励视频、游戏试玩等，吸引用户主动参与你的广告，快速体验产品。



横幅广告：横跨于页面上下端矩形公告牌，适合在用户停留较久，或者访问频繁的页面，常在小说或游戏APP内展现。