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信息流广告优化师职业规划发展解读(二)

发布时间:2020-03-02 23:40:37  来源:和佳网络   浏览次数:

上一节讲的是:信息流广告优化师职业规划发展解读(一),这节接着上节课的内容,把信息流广告优化师职业规划全面的讲解。

二、信息流广告优化师职业规划

6、信息流营销初识

定义解释
信息流营销是指在社交媒体用户状态中的营销方式,其广告主要的表现形式是穿插在各类信息中。

广告特点
与传统广告相比,信息流广告在资讯中插入推广的信息,并依据用户的社交群体属性与用户的喜好进行精准推荐,在不打扰用户浏览体验的同时,插入用户感兴趣的广告,实现了广告的千人千面。

信息流优化师定位
及时掌握行业最新动态,操作账户,依据用户的社交群体属性与用户的喜好进行精准投放,优化客户考核目标。

7、信息流优化师需要具备的技能

(1)、行业洞察能力

<1>、客户行业背景
对客户行业进行深入了解,清楚知道行业内top产品,行业市场份额如何划分;

<2>、产品发展阶段
了解产品所处阶段,在行业中地位,与竞品之间的差异性;

<3>、产品推广点
产品在推广过程中的主打点,挖掘产品对于用户的吸引力。

(2)、基础优化能力

<1>、基础账户操作能力
包括对后台的了解与熟悉程度,以及账户出价,预算的把控等。

<2>、Excel制作,ppt总结汇报能力
账户数据的日报输出形式,需要灵活使用excel,客户投放的定期汇报总结,需要具备ppt总结汇报能力。

<3>、时间分配和管理能力
能够清晰的愤青工作的优先级,并合理地安排自身的工作时间。

<4>、视频制作
需要营销是具备对于素材的敏锐度,并提供创意思路,制作视频。

(3)、创意构想能力

<1>、行业流行趋势
有丰富的获取行业内动态的渠道,及时掌握行业最新信息。

<2>、热点事件把控
对于行业直接相关或间接相关的热点事件及时把握,并且灵活利用。

<3>、相关内容敏锐度
优秀的营销是需要具备一定的行业敏锐度,能够对于职业和所处行业的变化,作出相应调整。

<4>、开创性思维
营销是不能把目光局限于已有模式,还应该积极思考,不断开拓创新。

(4)、数据分析能力

<1>、人群分析
能够对账户的模型以及人群进行细化分析,并根据素材对受众人群进行差异化调整。

<2>、数据异常排查
针对账户出现的数据异常问题能够及时发现并及时调整,第一时间分析异常问题。

<3>、数据关联分析
熟练掌握各数据之间的直接关联与间接关联,能够进行数据推导与分析,并作出相应账户调整。

(5)、策略制定能力

<1>、投放初期
投放初期能够根据客户考核kpi以及大盘实际情况制定投放策略,前期保证测试方向覆盖广,为后期投放总结做铺垫。

<2>、放量期
放量期配合客户方量需求,及时进行信息的反馈与沟通,针对优质计划进行衍生与延伸,尽可能拓展新的跑量方向。

<3>、稳定期
数据进行一定积累后,需要对账户真题模型进行观察并深入总结账户发展情况,保证账户平稳健康的良性发展态势。

8、信息流优化师工作瓶颈期
方向:搞不清楚应该向哪个方向发展,感觉职业发展不顺,徘徊不前,看不到前途。
兴趣:对目前工作丧失积极性,缺乏兴趣和激励点。
收入:希望工作稳定,收入更高,职业生涯发展顺利。

9、今日头条营销师成长空间



级别:初级、中级、高级
头条营销认证初级营销师I类:未来有意愿从事互联网营销,或现致力于互联网营销且主要服务全国性电商、游侠、金融、网服等行业客户的营销师。

头条营销认证初级营销师II类:未来有意愿从事互联网营销,或现致力于互联网营销且主要服务全国本地生活服务类、招商加盟类、旅游等行业客户的营销师。

头条营销认证鲁班营销师:未来有意愿从事互联网营销,或现致力于互联网营销且主要服务集中在3C数码、个护化妆、图书出版登录诶姆的营销师。

头条营销认证资深营销师:持有有效期内头条营销认证初级营销师I类和ii类资格证书且有意愿进行进阶认证的营销师。

头条营销认证营销专家:持有有效期头条营销认证资深营销师,资格证书且有意愿进行进阶认证的互联网营销高端人才。

高级资深营销师
初入职场小白,通过经验以及事件的积累,不断进阶,最终成长成为行业资深营销师。

管理路线
营销师有了一定的工作经验后,可以选择管理路线,更好地将自己的心得体会和优化经验传授给其他营销师,使方法论不断迭代和更新,创造新的突破。

行业相关上下游
在营销时工作过程中,会接触许多上下游行业,比如短视频创意、销售、媒介、产品、媒体方、讲师,等都可以额作为新的职业发展方向。

三、信息流广告优化师优秀案例
案例一:巨量引擎KA某头部代理商信息流团队负责人,头条认证金牌讲师是如何在6年时间内,经历sem到信息流的转变,成为信息流团队leader,最终走向人生巅峰?





案例二:巨量引擎KA某头部代理商信息流团队运营经理,头条认证资深营销师是符合在4年时间内,从甲方向代理转型,最终实现职业规划?