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百度竞价推广教程:ocpc模式问题详解(二)

发布时间:2020-03-21 00:26:31  来源:和佳网络   浏览次数:

一、百度竞价推广教程:ocpc进入二阶门槛要求
目前ocpc针对流量范文已经全面的覆盖低门槛方式,7天累计线索量达30个,即可进入二阶。
ocpc目标转化成本:默认门槛,连续3天及以上转化量,每天不低于10个;低门槛:7天累积转化量不低于30个(仅仅支持移动端范围)
ecpc点击出价系数:默认门槛,7天累积转化量不低于30个。

二、百度竞价推广教程:ocpc第一阶段进入第二阶段要注意哪些?

第一阶段过程中保证稳定的投放。

1、账户选择:对应账户推广计划和推广单元近期投放的效果符合您的预期,比如:推广计划或推广单元出价成本、投放效果近期比较理想,你能接受;再比如:转化量好、成本可接受范围内,roi等接近预期,不建议使用新账户。

2、一阶优化:尽量避免发范围的调整账户,如:增删关键词、大幅度调整出价,修改创意、落地页等等,影响模型学习。



3、数据核对:认真完成转化数据校验,只有后台转化数据跟实际的业务量一致,才可保证模型的准确性。(误差保证在小于等于10即可)。

三、百度竞价推广教程:ocpc二阶超成本怎么处理?
为了保证客户使用搜索ocpc进入第二阶段初期的充分线索,百度推广平台将为广告主承担初期成本波动风险,对投放成本超出预期的ocpc投放包进行赔付,具体规则如下:

1、赔付范围:与ocpc投放包的生效范围一致,仅针对ocpc目标转化成本模式赔付,若采用ocpc点击出价系数模式,不在赔付计算范围
2、赔付条件:(1)、超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上,举例:目标成本10元,转化成本≥12元;
3、赔付时间范围:普通模式下,从ocpc投放包进入第二阶段那一刻开始,及其之后的3个自然日;低门槛模式,从oCPC投放包进入第二阶段的那一刻开始,及其之后的7个自然日。
4、修改要求:修改投放包内的cpa出价或定向(关键词、人群、扩量开关等)其中任意一个次数不能超过2次,赔付周期内,不能修改转化数据源和目标转化类型。
5、投放包生效范围内的计划尚未进行过ocpc赔付;
6、转化数量要求:普通模式下,ocpc投放包平均日转化量大于10,每日转化数量均>0;低门槛模式,ocpc投放包累计转化数量大于等于30。
7、赔付金额计算规则:
(1)、预期消费=(目标转化成本1*对应转化数)+(目标转化成本2*对应转化数) +...(目标转化成本n*对应转化数);
(2)、赔付金额=实际消费-预期消费;
(3)、核算赔付时间:普通模式下,ocpc投放包进入第二阶段的第6天;低门槛模式,ocpc投放包进入第二阶段的第10天。

四、百度竞价推广教程:ocpc第一阶段可以做哪些优化?
1、可以选择账户适当的出价方式,线索充足,主要控制转化成本的广告主选择ocpc;线索少,以增加线索量,提升转化率的广告主可选择出价系数方式ecpc。
2、可设置业务相关的投放包,如大客户适用于与业务分类明显的按推广计划分组,小账户建议全账户投放
3、一阶尽量不要对开启的计划大调整,减少人工干扰,如调出价、关键词、创意等不能动,调整太多会影响模型学习准确性。