微信/电话咨询:13352869481
百度教程
联系我们

欢迎任何形式的媒体与商务合作深入的了解,有利于为您提供更优质的服务
联系QQ:344676952
微信/电话:13352869481
邮箱:hejiaweb@sina.com
地址:广州市南沙区丰泽东路106号

详细联系方式

sem百度竞价推广教程,ocpc模式问题详解(一)

发布时间:2020-03-19 23:42:58  来源:和佳网络   浏览次数:

一、sem竞价推广-ocpc优化模式如何选择?
ocpc是采用智能的投放、智能的出价方式,帮助广告主控制转化成本,提升转化量。其中接入模式包含两种类型:第一、目标转化成本(ocpc)前期需要收集线索量,适用于线索量较为充足,以控制转化成本转化量,以机器自动出价的方式控制转化成本,最终达到目的;第二、点击出价系数(ecpc)适用于线索量较少,以增加线索量(cv),以机器自动出价的方式优化转化率,最终达到目的。



二、sem竞价推广-ocpc数据来源和转化类型如何选择?

1、ocpc数据来源选择:
(1)、JS代码检测:适合落地页较少,变动不频繁的客户,需要网站前端开发人员支持;
(2)、API回传:有API开发能力,转化数据归因能力的客户,数据回传稳定,可优化深层转化;
(3)、咨询工具授权:使用在线咨询工具的客户,无需技术开发,支持商务通、53kf、快商通、百度商桥、美洽、乐语等;
(4)、基木鱼/商家号:适合页面简单,愿意使用百度自建站投放的客户,无需要技术开发,客户可以通过商家号进行页面创建;
(5)、app激活:有api开发能力的app投放客户,优化app激活或其他app转化类型;
(6)、百度智能小程序:适用于账户下推广落地页为百度智能小程序客户为移动流量范围推广,仅在百度app流量生效。
(7)、电话数据授权:适用于在商家号平台有正常开启的中间号客户,全面记录百度渠道电话投放效果,仅支持移动流量范围推广。



2、ocpc转化类型的选择:

浅层转化
(1)、表单按钮点击:点击页面表单按钮;
(2)、咨询按钮点击:点击页面咨询按钮;
(3)、电话按钮点击:点击页面电话按钮;
(4)、购买按钮点击:点击页面购买按钮;
(5)、下载按钮点击:点击app下载按钮;
(6)、短信咨询按钮点击:发一条咨询短信;
(7)、加入购物侧按钮点击:点击页面加入购物车按钮;
(8)、地图按钮点击:点击按钮吊起地图页面;
(9)、QQ按钮点击:点击按钮吊起QQ咨询;
(10)、投票按钮点击:点击页面投票按钮使用投票功能一次;
(11)、微信复制按钮点击:点击按钮复制推广的微信号。
api回传、js代码检测都支持浅层转化。

深层转化
表单提交成功:成功提交表单内容;
一句话咨询:一次咨询对话中,用户发出大于等于1条内容;
app激活:激活app;
购买成功:产生一次购买;
深度页面访问:网民经由搜索推广进入客户推广落地页,访问深度大于等于3
api回传都支持

三、sem竞价推广:效果优化-账户搭建逻辑
1、出价方式
ecpc:适用于转化量较少,想监测多种转化目标,对acp关注高的客户;
ocpc:适用于转化量较充足,转化目标集中,关注CPA的客户。

2、投放包分组
根据词与业务相关度分别设置投放包,或按照业务类型分组,适用于业务类型分类明显,各类业务量级大客户;
如果量级小建议全账户投放;

3、CPA按组设置
按照投放包与业务相关度分别设置CPA泛流量投放包,CPA设置从低到高逐步探索。