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SEM竞价推广账户优化思路

发布时间:2020-10-03 22:17:22  来源:和佳网络   浏览次数:

针对于很多做竞价的新手来说对竞价账户优化调整比较的迷茫,不知道怎么做数据分析,不知道怎么做竞价优化。但是,竞价账户优化是SEM岗位必备的知识,是重中之重,决定着推广效果的好坏。
以下小编从几个维度来讲述竞价账户的优化思路。

在做竞价账户优化之前需要准备这些数据做参考,包括一个月的账户报表、关键词、搜索词、地域、时段报表等,这个是针对旧的账户,已经推广过的账户而言,如果是新账户,需要先粗放的投放一段时间才有数据出来,有了这些数据之后该怎么做呢?需要从以下几个维度去优化。

一、关键词优化
首先将一个月或一个星期的关键词报表导出,再将客服软件或统计软件的报表导出并通过EXCEL计算好转化次数。将两个报表整合起来形成一个报表,这个报表的导航分别为:关键词、展现量、点击量、点击率、消费、转化次数、转化成本。在这其中用的比较多的一个公式vlookup,有了以上的数据之后,将消费从高到低排列,进行数据分析。针对消费高转化成本低的词重点投放适当的抢排名,消费高转化成本高的词可适当的降低一些价格或暂停,消费低转化成本低可重点投放可以适当加一些价格,消费低转化成本高或没有转化的词需要观察一段时间如果效果还是不好再暂停,以上是关键词的优化策略。

二、搜索词优化
首先将一个月或一个星期的搜索词报表导出,搜索词配合否定关键词使用,将搜索词当中触发到一些跟业务不相关的词可以进行否定或精确否定,这个是需要自己去判断关键词的好还。

三、地域优化
首先将一个月或一个星期的地域报表导出,再将客服软件或统计软件的地域报表导出并通过EXCEL计算好地域转化次数。将两个报表整合起来形成一个报表,这个报表的导航分别为:地域、展现量、点击量、点击率、消费、转化次数、转化成本。在这其中用的比较多的一个公式vlookup,有了以上的数据之后,将消费从高到低排列,进行数据分析。针对消费高转化成本低的地域重点投放适当的抢排名,消费高转化成本高的地域可适当的降低一些价格或暂停,消费低转化成本低可重点投放可以适当加一些价格,消费低转化成本高或没有转化的词需要观察一段时间如果效果还是不好再暂停,以上是地域的优化策略。

四、时段优化
首先将一个月或一个星期的时段报表导出,再将客服软件或统计软件的时段报表导出并通过EXCEL计算好时段转化次数。将两个报表整合起来形成一个报表,这个报表的导航分别为:时段、展现量、点击量、点击率、消费、转化次数、转化成本。在这其中用的比较多的一个公式vlookup,有了以上的数据之后,将消费从高到低排列,进行数据分析。针对消费高转化成本低的时段重点投放适当的抢排名,消费高转化成本高的时段可适当的降低一些价格或暂停,消费低转化成本低可重点投放可以适当加一些价格,消费低转化成本高或没有转化的词需要观察一段时间如果效果还是不好再暂停,以上是时段的优化策略。

五、恶意点击\IP排除优化
首先要在百度商盾设置15分钟、1小时、6小时的访客次数和IP次数,这个是系统自动的屏蔽恶点。另外手动设置恶点一般是屏蔽访客、屏蔽IP,要到百度统计看到实时访客,访客明细中看到访问时长3秒以内,并且访问次数多的IP、访客进行屏蔽,或到商盾手动添加IP屏蔽。

竞价账户优化可以从以上5个维度中去分析,这个也是日常优化工作中经常接触到的,通过以上的数据报告以及优化思路,再去调整账户,完全可以减少转化成本,带来更好的转化。