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SEM竞价推广学习教程:ocpc第二阶段常见问题

发布时间:2020-11-11 00:25:00  来源:和佳网络   浏览次数:

一、进入ocpc第二阶段后可以调整关键词出价吗?
1、ocpc进入第二阶段后关键词出价已经失效了,出价调整没有意义,可以调整CPA控制出价。
2、ecpc下关键词出价正常使用,需要调整好点击出价和溢价系数两者比例。

二、ocpc刚刚进入第二阶段可以大幅度调整账户吗?
1、刚刚进入第二阶段前3条不要大幅度调整账户,等效果稳定后可以调整,调整可以根据第二点
2、稳定后调整时,调整幅度越大,线上出现短暂成本和投放波动概率越大,但1-3天内收会敛。另外收敛前后观察账号状态,相比操作前投放效果显著变差的,回滚之前操作。

三、oCPC全账户投放包进二阶之后,新增计划,是否会随着进二阶?
会自动进入,但需要综合评定新增计划对于整体投放包流量获取的影响情况;(如消费占比、物料占比)
若占比较高将会影响该投放包的稳定性。
APP类投放包新增计划时,需要及时新建转化追踪接入转化数据。

四、要是删除了oCPC投放包,就会立即终止该oCPC的二阶段投放吗?
是的,删包之后都会退阶重新累积;
如果不想删除,只是想转化到CPC,可以勾选停留在一阶继续积累数据。

五、eCPC&oCPC对哪些出价系数仍然生效?
eCPC设备系数、时段、地域系数会被叠加,其他出价都会失效;
oCPC下非oCPC ,CPA出价皆失效。

六、使用oCPC投放包之后,我的出价就无效了吗
一阶段(oCPC CPA不生效,还是你的关键词出价生效):
数据累积阶段。积累数据用于分析出转化率更高的流量。系统仍然为CPC计费。
二阶段(oCPC CPA生效,关键词出价失效):
智能投放阶段。当转化量满足每天门槛后会进入第二阶段(转化量不满足门槛时,将一直停留在第一阶段直至达到门槛),在您设置了目标转化成本后,系统通过提高出价或扩大触发对高转化概率的流量进行捕获,对低转化概率的流量降低出价或不竞价,以最大化您的转化,并控制转化成本,接近您的目标转化成本。

七、oCPC全帐户投放但是全帐户的数据与oCPC报告的数据不一致?
1、PC或WISE差异:oCPC投放包目前仅支持PC或WISE单独投放,尚不支持一个包同时PC和WISE投放,所以可以核对下投放包生效流量类型再比对WISE或PC消费;
2、是否存在多账号打包(邀请实验客户,不大面积开放);
3、如果是数据对不上,可以看看是否存在漏选转化来源,比如多种落地页情况下(基木鱼+其他),仅选了一个转化来源,导致转化数据对不上。

八、开启oCPC之后,关键词的点击成本(ACP)特别高,怎么办?
oCPC模式下,系统和模型会根据当前的【人群意图、搜索词、地域、时段、上下文、行业、用户历史行为、用户画像】等各种维度的信息来实时的预估判断。
根据当前的转化与点击价值自动出价,在表达的cpa约束下,最大化转化量。核心看转化成本和转化量是否比cpc投放好,淡化acp指标。如果cpa成本高,可以下调cpa或收紧扩量层级,平衡下转化成本和量。

九、客户二阶投放中,前一日CPA超出,应如何操作?
1.检查客户是否有大动过账户,调整账户物料比例超过整体物料数10%会引起波动,符合预期会在1-3天内回落。
2.核算近3日CPA均值看昨日是否有超出均值,没有则后期会迭代降低;
3.若客户已进入二阶超过3天,可手动将CPA适当调低(调整比例在20%内)待CPA稳定后再恢复调回。

十、oCPC中单天的转化成本是否可能高于设置目标转化成本?
可能,每天因为流量变化、账号操作等影响,会出现短暂超出现象。
但策略会很快学习和调整,不会连续三天超过20%。

十一、oCPC二阶状态下,关键词匹配相关度问题
第一步:通过oCPC搜索词报告查看「不相关关键词」是否为oCPC


第二步:oCPC会在控制目标成本的基础上自动帮客户扩量,扩量时会突破客户的购买匹配模式,以帮客户触发更多的流量,扩量过程中可能会有个别的搜索词不太相关,但是系统仍会保证整体的目标转化成本,可以重点关注转化量和转化成本指标。

第三步:自动定向的三个等级,可以感觉对应账户的情况进行调整酌情调整。


第四步:若关键词匹配问题非以上情况(非oCPC 原因产生)根据具体情况反馈至线上风铃「展现类」问题。