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SEM竞价推广学习教程:ocpc第一阶段常见问题

发布时间:2020-12-25 22:08:25  来源:和佳网络   浏览次数:

一、oCPC使用前期,有什么建议?
1、使用oCPC前期,尽量不要对所开启计划进行大的变动(如增删较多的关键词、修改创意及着陆页等)
2、建议您尽量延长观察时间,整体评估效果
3、进入二阶投放前三天为模型学习期,尽可能减少人为干扰动作,如下调CPA,增删词等。
总的一句话,前期尽量少动账户。

二、一个投放包的转化类型可以选择多个吗?
可以选多个,但是各转化类型需要设置一样的CPA(即:平均转化价格)
CPA平均转化价格=平均点击价格*点击/转化数量

三、按业务线分别创建投放包时,需要新建多个针对相关计划的转化追踪吗?
不需要建多条转化追踪,在满足转化量达标的前提下可以按照业务线分别建包;
单个业务达不到转化量门槛的,可以把成本接近的多个业务放在同一个投放包里。

四、申请了三句话后,投放包里为什么没有三句话选项?
需要先新建三句话转化追踪,再建立投放包。
这里三句话是指转化层次。一句话咨询、两句话咨询、三句话咨询

五、oCPC目标转化成本如何设置?
ocpc成本设置是在:优化模式--目标转化成本控制--目标转化出价,这个地方
进入二阶之前,成本设置不能低于推荐值的80%;
进入二阶之后,成本可以根据需要设置,但是注意流量和成本的关系,建议每次调整幅度在10%;调整频次每天最多不可超过2次。
成本设置为0时,会退出二阶。

六、一阶出现流量低,成本不稳定的情况,是oCPC的原因吗?
不是,oCPC在一阶段不生效,因此流量和成本还不是oCPC的问题,如果不是很稳定,数据达不到要求是进不了二阶的。

七、在一阶时,有带有bd_vid标识的流量进来,是正常的吗?
正常,建了转化追踪,添加了追踪代码就会有bd_vid标识,这部分并不是oCPC带来的流量。

八、有推荐CPA值,是代表可以进二阶了吗?
推荐CPA只是算一个值,不代表可以进二阶。
进二阶的三个条件:①数据核对;②转化数达到门槛;③CPA设置不低于推荐值的80%。

九、为什么一直进不了oCPC第二阶段?
这个是比较重要的一个问题了,很多做ocpc的新手都遇到这样的与疑惑。下边就来详细讲解

1、确认投放包是否完成“数据核对”。



2、确认投放包“目标转化成本”是否设置或成本不足推荐值的80%。
3、确认投放包所使用的出价方式以及二阶门槛标准。



4、排查过去7天(低门槛)或3天(常规门槛)有没有转化突增或突降的情况或数据断流等异常,如果有异常模型会剔除异常数据,剔除异常后需要再积累数据,如果没有异常可以风铃进行问题反馈。

十、oCPC推广包只有2个计划,为什么其他计划也出现了oCPC流量?
建立转化追踪后,整个账户都会添加bd_vid,但是会区分流量来源,不会影响CPC的投放。

十一、oCPC咨询的当日数据统计会对同一个咨询客户去重么?
不会对访客去重,会对一次点击2个转化这种情况去重。

十二、oCPC与以前其他扩匹配的产品有什么差别?
oCPC产品并不是单纯的扩匹配,而是通过大数据模型预估转化率来灵活控制匹配。
如果某次查询Query虽然和客户买的词是精确匹配的,但如果预估转化低,可能也不会触发广告。